2018年12月12日，清华大学国家文化产业研究中心主任、中国传播学研究会会长熊澄宇教授做客山东大学历史文化学院，为学院师生带来“关于发展文化生产力的若干思考”的学术报告。本次报告是山东大学庆祝改革开放四十周年系列学术报告会之一，由文化产业管理学系主任邵明华主持，文化产业管理专业150余名师生参加了本次报告会。

熊澄宇教授围绕如何发展文化生产力，从理论与政策、模式与借鉴、思考与对策三个方面展开。首先，熊澄宇教授从可视可触的物质符号体系、可知可感的精神价值体系、规范行为的社会制度体系、地域特征的综合文化形态和科学生产力与文化生产力五个方面阐释了不同维度的文化形态，强化了同学们对文化形态的认识，并用“科学求同、文化存异”的学术论断，论述了文化是一种综合生产力，其生命力在于差异性。“个性与共性，创意与生产，高雅与通俗，精英与大众，娱乐与消费，艺术与商品，他们既是对立，又是统一。它们具有个性，又都统一到文化产业的领域，所以文化产业在一定程度上就是把个性与共性，创意与生产融合起来。”

熊澄宇教授分享了文化产业的认知历程以及发展中具有代表性的四本著作：理查德·凯夫斯的《创意产业：艺术与商业之间的合同》、约翰· 霍金斯的《创意经济》和《创意经济：思考是份好工作》、安德鲁·普拉帝等合著的《文化经济中的创意与创新》，提出了当前文化产业八大国际热点话题，即文化产业对就业的影响、对地区发展和提高城市竞争力的作用、对文化事业的扶持和资助及经济效益、文化产业的集群发展、文化资本与社会垄断问题、文化参与与社会凝聚力、文化多样性与社会包容与文化产业与国家软实力。

熊澄宇教授还介绍了八大文化产业政策，以及文化产业的三种国际分类体系和中国大陆文化产业的结构分类及其变化，并讲述了中国文化产业的总体规模及其变化，中国文化产业发展亮点以及中国文化产业的发展历程、政策走向以及需求拉动、技术推动和政策带动三大发展动因，并提出文化产业发展的四大核心要素：内容、科技、资本、服务，分析了当今国际文化产业基本格局：美国处于强势地位，英、日、韩、法、德和澳大利亚等国拥有各自的产业优势和竞争实力，其他国家的文化产业多处于探索和发展阶段，未能形成世界性的影响。

报告会期间，同学们积极地向教授提出文化产业相关问题，教授逐一解答，现场学术氛围浓郁。